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网络营销周回顾:中国品牌争艳G20 移动广告成“兵家必争之地”

时间:2016-09-12  作者:admin  

  

 

  对于全球最大搜索巨头来说,广告业务一直都是谷歌重要的“现金牛”。谷歌发布的今年二季度财报显示,总广告营收为191.43亿美元,占该季度总营收的89%。

  随着移动互联网时代的来临,移动广告必将成为“兵家必争之地”。作为全球第一大搜索巨头,谷歌在移动时代下又准备了哪些“杀手锏”?

  移动广告迎来爆发期

  

 

  谷歌中国销售副总裁林妤真

  2015年是移动元年,今年则是移动爆发年。根据市场调研公司的数据,今年的数字广告市场规模达2000亿美元,其中移动广告市场规模达到1000亿美元。

  在移动互联网上有代表性的两个市场,中国和美国的一些数据也显示了移动广告的蓬勃发展趋势。

  根据市场调查公司eMarketer的数据报道,美国今年数字广告的投入已经跟电视广告投入基本持平,到明年,数字广告投入就会超过电视广告的投入。而到了2020年,数字广告中的移动广告投入就会与电视广告相持平。

  在中国,目前人均每天上网时长达到211分钟,约3个半小时,其中有一半时间是花费在智能手机上。同时,56%的中国数字广告投入在了移动广告上。谷歌亚太区商业合作部总监黄萍表示:“一个大趋势就是,越来越多的投入会进入数字广告,尤其是数字广告里面的移动广告之中。”

  目前在全球的应用中,只有1%的应用是付费的,大部分用户还是偏向于使用免费手机应用,因此开发者将会越来越依靠广告这样的收入。

  

 

  9月4日,G20杭州峰会拉开帷幕,会媒体中心内的一副画面很有意思:一张会议桌上,来自哇哈哈和农夫山泉的矿泉水整齐排列,各占据“半壁江山”,颇有“势均力敌”的竞争意味。

  营销专家指出,对于品牌乃至制造企业来说,这是一个世界顶级的平台,在树立品牌、提升价值以及积累高端资源方面具备一定意义。

  中国品牌、制造集聚

  在快消品领域,G20峰会的饮用水无疑曝光率最高。

  在诸多正式会议上,直播扫过的画面中,与会人员的桌上都摆放着一款农夫山泉旗下玻璃瓶装的矿泉水。据农夫山泉一位人士表示,此次G20峰会上,旗下有三个产品进入。不过涉及的具体数量不便透露。没有额外花费赞助费用。“一部分是我们赞助,一部分是采购,会场是我们赞助的。”

  在G20峰会的新闻中心,一张大桌子上整齐摆放着两种品牌的上百瓶矿泉水,右边是农夫山泉,左边一半则是娃哈哈。

  “这次(我们提供的是)晶钻水,是大会的工作人员用水。一共30万箱,免费提供。”娃哈哈集团外联办主任卢东表示。

  从全国媒体进入G20会场起,来自联想供应的诸多设备也引发关注。联想方面9月4日向记者表示,在配套G20杭州峰会的B20峰会上,其是唯一IT技术合作方,为大会提供了1200台平板电脑及部分台式、笔记本电脑和打印、显示设备等。

  峰会的官方纪念礼正是丝巾,由浙江凯喜雅集团提供。据公司品牌运营中心副总经理王鹏铖透露,其前期参与整个过程是按照正常的招标程序进行,并不需要任何资金上的投入。“作为官方纪念礼,我们提供的丝巾共两万条。”

  还可以做后续营销

  目前,G20杭州峰会已经是全世界关注的热点,参与其中的品牌以及企业无疑增加了曝光率,一定程度上也意味着影响力的提升。

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